過(guò)去，年輕人覺得黃金很老土，認(rèn)為是老一輩的專屬。近幾年來(lái)，年輕一代漸漸回過(guò)味來(lái)，開始相信“20歲喜歡黃金，少走40年彎路”。天貓數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一兩年里，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的增速都在放緩，但黃金首飾市場(chǎng)卻一直能夠迅速擴(kuò)容。

 

天貓上的黃金消費(fèi)新趨勢(shì)

“盛世古董亂世金”，是中國(guó)人的一條古訓(xùn)。經(jīng)歷過(guò)2020-2022三年特殊時(shí)期和揮之不去的通貨膨脹以后，人們至少在情緒上愿意屯一點(diǎn)黃金。

尤其是在宏觀經(jīng)濟(jì)面臨挑戰(zhàn)時(shí)，黃金（主要是足金首飾）的避險(xiǎn)屬性就凸顯出來(lái)。假如央行快速降息，或者釋放信號(hào)，導(dǎo)致實(shí)際利率下行，加上民眾的情緒不那么樂(lè)觀了，那么，金價(jià)就有了上漲的動(dòng)力。換句話說(shuō)，真正讓黃金短期走高的，往往是人們的避險(xiǎn)情緒。

時(shí)至今日，年輕人買黃金的門檻已經(jīng)大大降低了。

當(dāng)然，黃金原料是很難有降價(jià)空間的。黃金在上游的開采、冶煉和交易都非常成熟規(guī)范，受到高度監(jiān)管，這方面的成本是沒法壓低的。但是，黃金飾品的加工工藝進(jìn)步，從傳統(tǒng)足金到3D硬金和5G黃金，已經(jīng)能夠繞過(guò)原材料成本，給了黃金飾品品牌們做高毛利的空間，給了設(shè)計(jì)師發(fā)揮空間，更讓對(duì)價(jià)格敏感的年輕大眾們有了進(jìn)場(chǎng)機(jī)會(huì)。

 

天貓的消費(fèi)者洞察早已指出：“在黃金的賽道上，我們看到融合國(guó)潮風(fēng)格的產(chǎn)品備受追捧，比如3D和5G工藝，琺瑯彩工藝；其次，黃金鑲嵌類產(chǎn)品也成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”年輕人的保值意識(shí)、國(guó)潮審美和個(gè)性化表達(dá)的需求，早就等在那里了。新工藝已經(jīng)能讓黃金飾品的價(jià)格從萬(wàn)元級(jí)別下降到千元級(jí)別，加上它的功能價(jià)值+情緒價(jià)值+資產(chǎn)價(jià)值，都會(huì)更受年輕一代的青睞。

天貓正在讓黃金變時(shí)尚

社交媒體上，“攢小金豆”、“黃金送禮”、“黃金生活儀式感”等話題熱度不減，年輕人們以各種創(chuàng)意方式擁抱黃金。無(wú)論是定期購(gòu)買小金豆作為儲(chǔ)蓄計(jì)劃的一部分，還是在特殊日子贈(zèng)送黃金飾品表達(dá)心意，亦或是收藏各式各樣的黃金小物件增添生活情趣，都是看到了黃金的保值和避險(xiǎn)功能，同時(shí)兼顧了情感價(jià)值和審美意義。

 

借助年輕消費(fèi)者的力量，天貓平臺(tái)上的珠寶首飾品牌及商品銷量實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。特別是在今年6月的銷售活動(dòng)中，黃金珠寶類別的銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。其中，小克重、設(shè)計(jì)時(shí)尚的黃金飾品尤其受到青睞，不少款式甚至成為了網(wǎng)紅爆款。

傳統(tǒng)金飾品牌也開始迎合年輕消費(fèi)者的口味，推出了一系列年輕化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。國(guó)潮IP聯(lián)名款、古風(fēng)款、時(shí)尚款項(xiàng)鏈?zhǔn)宙湹刃缕穼映霾桓F，吸引了大批年輕消費(fèi)者的目光。此外，通過(guò)采用點(diǎn)鉆、燒藍(lán)、螺鈿、琺瑯等先進(jìn)工藝，黃金飾品從“土”變“潮”，徹底顛覆了人們的固有印象。

如今，年輕人購(gòu)買黃金不再僅僅是為了投資保值，更多的是為了滿足個(gè)性化需求、情感寄托以及自我表達(dá)的愿望。因此，他們更加注重黃金飾品的設(shè)計(jì)感和故事性，希望通過(guò)這些“貼金”之舉來(lái)展現(xiàn)自己的獨(dú)特品味和價(jià)值。

天貓作為黃金品牌商家的最大聚集地，每年都會(huì)推陳出新，給品牌帶去更多創(chuàng)新的方向，相關(guān)品牌也會(huì)根據(jù)天貓的趨勢(shì)洞察研發(fā)更多有趣的產(chǎn)品。