10 月 19 日消息，智能手機行業對新進入者而言門檻極高，無數嘗試均以失敗告終。
但估值已達 13 億美元（IT之家注：現匯率約合 92.23 億元人民幣）的手機初創公司 Nothing 的首席執行官裴宇（Carl Pei）認為，他或許已經找到了一條突圍之路。
“我們的用戶非常年輕，”裴宇本周在亞歷克斯?希思（Alex Heath）主持的《Access》播客節目中表示，“一開始就想讓全世界所有人都喜歡你是幾乎不可能的，所以我們必須選擇一個明確的方向。”
裴宇指出，該公司發現其產品最能引起年輕消費者的共鳴 —— 這些消費者渴望通過自己選擇的設備來“與眾不同”，并尋找“自我身份認同”。
他認為，蘋果品牌在年輕一代中的影響力已不如以往，因為這些年輕人并未親歷蘋果崛起的年代。
裴宇表示，Nothing 用戶的平均年齡為 26 歲。相比之下，三星用戶的平均年齡約為 45 歲。根據專注報道蘋果產品的新聞網站 9to5Mac 的數據，蘋果約 70% 的用戶年齡介于 18 至 44 歲之間。
截至 2025 年第一季度，三星在全球智能手機市場占據領先地位，蘋果緊隨其后，位居第二。這兩大巨頭之后是一些中國廠商。
而 Nothing 則正在開辟屬于自己的細分市場。裴宇表示，這家成立五年的公司目前擁有 800 至 900 名員工，并有望在今年實現 10 億美元（現匯率約合 70.95 億元人民幣）的銷售額。
Nothing 推出的手機型號，如 Phone 2 和 Phone 3，售價從不到 300 美元到 700 美元（現匯率約合 2128 元到 4966 元人民幣）不等。這些手機在結構和設計上與 iPhone 相似，但采用了透明背殼，部分內部硬件清晰可見。
裴宇并不指望 Nothing 能在短期內超越蘋果。他表示，發展節奏至關重要，并正在思考兩家公司如何共存。
他透露，Nothing 正在探索一些“新型設備形態”，這些產品不會與蘋果直接競爭，反而可以與其產品協同使用。除了智能手機外，該公司目前還提供智能手表、耳機和服飾等產品。