夏季，云南鮮切花產量攀升，但是受“節(jié)日空窗期”和高溫等因素影響，市場進入傳統(tǒng)銷售淡季，價格處于年度低位。如何平衡供需關系的一增一減？主打日常用花的直播電商成為不少商戶拓銷的新路徑。
每年夏季受氣溫影響，云南許多鮮切花處于產量高峰，但疊加暑期“節(jié)日空窗期”等因素影響，夏季也是鮮花傳統(tǒng)的銷售淡季，直播電商成為商戶拓銷新路徑。不同于傳統(tǒng)花店側重禮品用花，直播電商主打家庭日常插花，填補了節(jié)日空窗期的消費缺口。
在昆明斗南花市，記者看到，有不少專門從事直播電商的花卉商家。直播主播介紹百合等當季鮮花，身后工人同步修剪、保濕、打包，處理好的鮮花經冷鏈或空運發(fā)往全國，最快48小時，鮮花即可從田間地頭送達消費者手中。有的商戶每日直播銷量約1萬單，大約能賣5萬至8萬枝鮮花。花農興奮地說：“原來市場淡季，價格沒有現(xiàn)在好，有時候會賣一兩天才回去。有電商的話，一兩個小時就賣完了。”
某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，過去一年該平臺日均售出云南花卉近55萬單，超3700萬消費者參與購買，相關店鋪直播累計售出超1.2億單花卉產品。
相關負責人表示，很多的花農都是通過直播、短視頻把鮮花賣出去，從2021年到2024年以來，直播增量占比約七成，增速非常快，通過電商銷量占整個鮮花行業(yè)交易額大約在58%。