以往美瞳品牌們每3個月一次上新，如今這個時間可能是10天。
“早期市場由國外品牌主導，近幾年，國貨品牌借助新電商發展的紅利相繼崛起，美瞳花色更趨多元，且迭代速度明顯加快。”可啦啦電商負責人木魚表示。
以可啦啦為例，結合拼多多的趨勢洞察，依托國內日臻成熟的生產工藝，可啦啦以高頻上新迅速搶占市場，4年便在拼多多實現30倍增長，穩居國貨美瞳品牌頭部。隱形眼鏡領軍品牌海昌近年來在美瞳領域同樣躋身頭部陣營。借助拼多多平臺的精準洞察，海昌不止加快了縣域市場布局，更實現了功能型產品到時尚美妝單品的定位升級。
今年4月，拼多多推出重磅惠商舉措“千億扶持”，對國貨品牌、全球品牌以及新質品牌進行產品、運營、營銷和技術的全方位扶持，助力品牌實時洞察新消費，持續拓展新增量。在平臺賦能下，不止可啦啦等優質國貨品牌相繼涌現，隱形眼鏡也正逐步拓展產品邊界，成了Z世代追求個性化的“點睛之筆”。
美瞳界的柔性快返：10天測款，30天賣爆
據Mob研究院預測，2025年，中國美瞳行業規模可達500億元。而在可啦啦創立的2011年，美瞳在國內尚屬小眾產品，受眾群體主要局限于coser。據木魚介紹，即使是國內美瞳行業發展早期，美瞳花樣設計也主要承襲自海外地區，風格單一，花樣明艷，并不適合產品的普及。
2022年，可啦啦團隊在拼多多捕捉到年輕女性對“日常通勤”美瞳的需求，結合彼時美瞳應用場景單一的行業現狀，可啦啦便開始籌備設計系列產品，以填補市場空白。
據木魚回憶，在與拼多多團隊多輪研討后，可啦啦將產品目標人群鎖定在18-30歲群體，且經過分析，這部分人群活躍在上班通勤、上學深造和日常聚會等場景，“他們普遍淡妝為主，對美瞳的需求集中于‘自然通透’，還要帶點‘小心機’感”。