入夏，農夫山泉推出全新的綠瓶裝純凈水，掀起瓶裝水低價之戰(zhàn)。12瓶9.9元的低價，給行業(yè)帶來巨大壓力。

怡寶和娃哈哈兩家主要老對手，也隨之跟價，紛紛開啟降價潮。

不僅是幾大品牌，線下超市和電商渠道，也主動參與其中，為瓶裝水價格戰(zhàn)再添一把火，推動瓶裝水價格繼續(xù)走低。

目前在一些銷售渠道，瓶裝飲用水已經重回10年前的1元以下時代。

上周，京東超市將農夫山泉純凈水，從每件從9.9元降低到7.9元，直接打了八折，讓瓶裝水跌破7毛大關，每瓶僅6毛多。怡寶另外一個規(guī)格的怡寶本優(yōu)，380毫升瓶裝水的價格降到5毛多。

已為自營飲用水補貼超過20億元的京東超市，未來3年還將持續(xù)加碼，再投入20億補貼金。

這也意味著，瓶裝水的價格戰(zhàn)，還沒到鳴金收兵的時刻。

瓶裝水價格跳水超50% 銷售同比增3成（小標題）

這場低價之爭，是在入夏后不宣而戰(zhàn)的。

5月還維持在每瓶2元左右的瓶裝水價格，在短短一個多月的時間里持續(xù)跳水。北京、山東、湖南、廣東等地瓶裝水零售渠道，降價幅度有所不同。

業(yè)內人士表示，這也說明發(fā)力價格戰(zhàn)的，不僅是農夫山泉等飲用水品牌，也包括各個零售渠道積極參與，推波助瀾將價格進一步拉低。

7月份，京東超市、永輝超市APP等線上渠道，也陸續(xù)加入瓶裝水價格戰(zhàn)。

農夫山泉純凈水價格跌破7毛大關，怡寶純凈水和娃哈哈純凈水的價格，也紛紛降至8毛左右。同時，純凈水價格戰(zhàn)也拉動了礦泉水價格跌破兩元關口，百歲山已經1.8元一瓶，恒大冰泉的礦泉水更是降到1.16元一瓶。

愈演愈烈的瓶裝水價格戰(zhàn)，讓消費者享受了實惠。在北方工作的付女士一家日常有喝瓶裝水的習慣，在這波降價潮下，付女士趁勢又多囤了幾箱瓶裝水。

對于各大品牌和銷售渠道來說，降價潮也推動瓶裝水整體銷售的爆增。

京東超市銷售數(shù)據顯示，7月以來，瓶裝水銷量快速增長。娃哈哈、百歲山、怡寶、農夫山泉、依能等飲用水類主要品牌銷量高速增長，其中，娃哈哈增長超5倍。

從近半年的銷售數(shù)據來看，瓶裝水銷量同比去年穩(wěn)增了3成多，其中，娃哈哈在過去這半年里銷量增長了4倍。

不過，值得關注的是，7月15日，香港消委會發(fā)布了對市面上30款瓶裝水的測評。在“消毒劑殘余及副產品”項目檢測中，消委會指出農夫山泉檢出每升3微克溴酸鹽，即達到歐盟相關標準最大限值，引發(fā)了消費者對于瓶裝水產品質量的質疑。

但是，隨后農夫山泉發(fā)文指出消委會三大錯誤，香港消委會官網亦發(fā)布了澄清聲明。聲明稱，將“農夫山泉飲用天然水”歸類為“天然礦泉水”并不正確，而是“飲用天然水”，重新分類后，可將其整體表現(xiàn)由4.5星調整至5星。

雖然是一個烏龍事件，但對于普通消費者來說，食品安全問題一直是關注焦點，具體到某些商品的品質判斷上，大部分人缺乏辨別能力，平臺作為第三方，可否提供品質擔保呢？

近日，京東超市宣布聯(lián)合娃哈哈、農夫山泉、怡寶等飲用水主要品牌，發(fā)布三項承諾：由權威第三方質檢機構，對京東超市自營商品的水源地和工廠定期抽樣檢測；出現(xiàn)針對商品質量的消費者投訴，將交由第三方質檢機構檢測；京東超市所售自營飲用水、瓶裝水出現(xiàn)質量問題，將對消費者20倍賠付。

這遠超法規(guī)要求的10倍賠付標準，是第三方平臺對消費者的又一重保障，無疑能從另一個維度，提高消費者對京東平臺的信任度，進而提高平臺上瓶裝水的銷量。

虧本補貼瓶裝水 未來3年再投20億元（小標題）

瓶裝水銷售的火熱，一方面來自農夫山泉、哇哈哈等品牌的降價，另一方面則來自電商平臺補貼。

據了解，自營類的電商渠道銷售瓶裝水是虧損的。近三年，京東超市對飲用水的補貼已超過20億元。未來3年，京東超市還將補貼20億元，為消費者帶來全網更低價的瓶裝水。

京東作為電商渠道，為什么要加入瓶裝水價格戰(zhàn)？

從市場競爭的角度來看，京東作為電商巨頭，自然不愿錯過任何一個提升市場份額的機會。在一家大型咨詢公司擔任商品戰(zhàn)略顧問總監(jiān)的潘俊表示，在瓶裝水市場，京東通過降低價格，可以吸引更多消費者選擇其平臺購買瓶裝水，從而增加平臺的銷售額和用戶黏性。

另外則與消費趨勢的變遷有關。如今越來越多的消費者，傾向于在線上購買瓶裝水，因為這樣既方便快捷又能享受到更多優(yōu)惠。京東作為電商平臺，通過降低價格，也能更好地滿足這一消費趨勢。

“價格戰(zhàn)也是京東進行品牌營銷的一種手段。通過參與價格戰(zhàn)，京東可以展示其價格優(yōu)勢和實力，提升消費者對其平臺的信任度。同時，這也有助于京東在激烈的電商競爭中脫穎而出，鞏固其市場地位。”中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜表示。

需要指出的是，價格戰(zhàn)并不一定會成為常態(tài)。潘俊表示，如果市場上的供求關系得到平衡，品牌和企業(yè)之間的競爭壓力得到緩解，那么價格戰(zhàn)可能會逐漸平息。此外，如果行業(yè)能夠通過合作、創(chuàng)新等方式實現(xiàn)共贏，那么價格戰(zhàn)也可能會得到緩解。