2025 年第二季度手機市場風云變幻！Counterpoint 與 IDC 最新報告顯示，中國市場整體出貨量同比下滑 4% 至 6900 萬臺，但頭部品牌競爭白熱化 —— 華為憑借 Pura 70 系列降價重奪榜首，小米成唯一正增長主流品牌，蘋果 iPhone 16 系列在高端市場仍無敵。本文深度解析銷量榜單背后的秘密，告訴你誰在領跑，誰在掉隊！

 

中國市場 TOP5：華為王者歸來，小米成增長獨苗

1. 華為（1250 萬臺，18.1% 份額）

登頂關鍵：Pura 70 系列降價 2000 元 + 國補疊加，Mate 70 系列商務用戶占比 62%

熱銷機型：Pura 70 Ultra（420 萬臺）、nova 14（380 萬臺）

隱患：麒麟 9020 產能不足，高端機型缺貨率達 15%

2. vivo（1190 萬臺，17.3%）

主力機型：Y78+（線下占比 58%）、X200s（線上銷量第二）

下滑原因：S30 系列創新不足，618 期間未能延續 Q1 增長

3. OPPO（1070 萬臺，15.5%）

一加拖累：Ace 5 系列銷量未達預期，高端化進程慢于華為

亮點：Find X8 Ultra 影像評分 158 分，專業用戶占比提升至 28%

4. 小米（1040 萬臺，15.1%）

增長引擎：Redmi K80（320 萬臺）、Note 14 Pro（290 萬臺）貢獻 60% 銷量

海外表現：越南市場份額 23%，Redmi Note 14 成東南亞爆款

5. 蘋果（960 萬臺，13.9%）

618 戰績：iPhone 16 Pro Max 降價后銷量暴漲 200%，教育優惠版占比 35%

隱憂：連續 8 季度同比下滑，中國高端市場份額被華為蠶食

全球市場 TOP5：三星領跑，小米穩居前三

1. 三星（5750 萬臺，20%）

殺手锏：Galaxy A56/A36 中端機貢獻 70% 銷量，新興市場占比 58%

折疊屏：Z Fold7 銷量突破 120 萬臺，但利潤率同比下滑 3%

 

2. 蘋果（4480 萬臺，16%）

Pro 系列占比：iPhone 16 Pro/Pro Max 銷量達 65%，6.9 英寸大屏成主流

中國拖累：大中華區收入同比 - 8%，全系降價幅度達 15%

3. 小米（4240 萬臺，15%）

海外亮點：印度市場份額回升至 18%，非洲市場同比 + 32%

高端困境：小米 15 Ultra 全球銷量僅 85 萬臺，不及 iPhone 16 Pro 零頭

4. vivo（2640 萬臺，9%）

印度突破：憑借 Y36m 機型躋身印度市場前三，份額達 12%

技術短板：自研影像芯片 V3 算法優化不足，夜景拍攝弱于華為

5. 傳音（2460 萬臺，9%）

功能機下滑：非洲功能機需求同比 - 12%，智能機占比提升至 45%

熱銷機型 TOP5：Redmi 霸榜中端，iPhone 壟斷高端

Redmi Note 14 Pro（中國 320 萬臺）

賣點：5100mAh 電池 + 5000 萬 OIS 主攝，國補后 999 元起

用戶畫像：學生黨占比 72%，60% 用戶選擇 12+256GB 版本

iPhone 16 Pro（全球 580 萬臺）

核心升級：A18 Pro 芯片 + 4800 萬主攝，Dynamic Island 功能使用率提升至 89%

價格策略：教育優惠 + 國補后 6499 元（256GB），比首發價低 1500 元

華為 Mate 70（中國 280 萬臺）

差異化：北斗衛星通話 + 鴻蒙 5.0，商務人士換機周期縮短至 18 個月

爭議：麒麟 9010 性能僅相當于驍龍 888，游戲幀率落后競品 20%

iQOO Neo10 Pro+（中國 210 萬臺）

性能鐵三角：驍龍 8 至尊版 + 6800mAh 電池 + 144Hz 屏，《原神》滿幀運行

性價比：12+256GB 版本國補后 2379 元，比小米 15 便宜 1620 元

三星 Galaxy A56（全球 410 萬臺）

中端王者：6.5 英寸 120Hz 屏 + 5000mAh 電池，東南亞 / 拉美市場占比 83%

趨勢解讀：中端機稱王，折疊屏遇冷

1. 價格戰白熱化

3000 元以下機型占比達 62%，Redmi/realme/iQOO 成價格屠夫

國補政策透支需求，Q2 末銷量環比下滑 18%

2. 技術創新乏力

折疊屏全球出貨 198 萬臺（同比持平），華為 / 三星占比超 70%

AI 功能實用性不足，僅 12% 用戶常用手機 AI 修圖