7月伊始，一汽豐田率先公布上半年銷售成績單。2025年1-6月，累計銷售新車達377,821臺，實現同比增長16%。其中，電動化車型銷量達185,157臺，占比高達49%；TNGA-K平臺及以上高端車型銷量為226,556臺，占比提升至60%。繼連續兩年成為正增長主流合資車企之后，一汽豐田再次刷新了自身的半年增長紀錄，以量增質優的向上向新姿態，有力驗證了合資新力量的引領地位。
就在6月28日，一汽豐田銷售公司辦公地址正式由北京遷至天津，彰顯出企業深度擁抱市場變革、優化核心資源布局、銳意推進自我革新的堅定決心。這一關鍵行動，為一汽豐田深耕中國市場、強化區域協同、提升運營效能注入了嶄新的動能，為后續的高質量發展奠定了更堅實的基礎。
合資新力量，助力銷量增長
之所以能夠取得如此亮眼的銷售成績，離不開一汽豐田對“合資新力量”戰略內涵的全新詮釋，也就是“新用戶”、“新汽車”、“新營銷”、“新使命”。公司精準把握了理性回歸的最聰明新一代用戶需求，堅守長期主義與大廠擔當，以用戶為中心創新發展，成為激烈競爭中逆勢突圍的行業標桿。
這份成功的基石，源于一汽豐田強大的產品布局與煥新節奏。上半年，借勢豐田本土化深化和RCE體制賦能，一汽豐田密集投放了極具競爭力的“新汽車”。
全新bZ5作為中國團隊主導研發的首款力作，以極具吸引力的12.98萬元定價策略及綜合價值高達3.8萬元的上市權益，精準切入門檻級純電市場，豐田超感時空艙的定位，迅速引發市場共鳴，訂單火爆盡顯爆款潛質。
同時，全面煥新的越野傳奇全新重磅回歸，具有硬派外觀、超級混動、極端越野、長途穿越、輔助駕控五大核心實力，并推出穿越BX版、全能TX版、悍野WX版、旗艦VX版四大精準定位車型，全面覆蓋了高端越野愛好者的多元化、場景化需求，重塑硬派越野SUV價值標桿。
一系列重磅新品的成功導入與煥新，不僅豐富和提升了“新汽車”矩陣的魅力與競爭力，更成為驅動“合資新力量”持續向上、鞏固市場領先地位的核心引擎。
時光煥新，激活市場信心
不斷增長的業績背后，更離不開創新營銷策略的強大驅動。一汽豐田上半年推出的核心戰略“時光煥新計劃”，正是這一引擎的代表作。該計劃以用戶購車及用車全周期為軸心，核心創新在于引入“車齡增值補貼”機制，從根本上緩解了用戶對車輛隨時間、里程可能貶值的深度憂慮，顯著提升了產品的持有價值感與用戶安心度。
進入7月促銷關鍵期，“時光煥新計劃”全面升級加碼，通過精準、有力且極具誘惑力的舉措引爆市場。車齡增值換購，至高補貼16000元；星光展廳夜間延長服務，避開酷暑輕松看車，購車更從容；格瑞維亞、普拉多、皇冠陸放、亞洲龍部分用品至高5折；購買bZ5還可享價值10000元的金融自由艙、0首付3年0息、置換補貼10000元、免費充電樁及安裝服務等八重尊享禮，綜合價值至高超38000元；更有豐厚的老友關愛禮，讓盛夏駕享更省心。
組合拳式的創新營銷，將反內卷的決心轉化為看得見、摸得著的用戶價值與體驗升級。
能夠看出，“時光煥新”計劃有效激活了潛客的購買意愿、消除了決策顧慮，極大提升了用戶體驗與品牌好感度，增強了用戶粘性；同時，清晰的用戶導向和可觀的終端帶動效應，也顯著提振了經銷商伙伴的銷售信心與合作熱度，為一汽豐田上半年突破性成績的達成提供了堅實支撐，生動詮釋了“有良心、有恒心、反內卷”的新營銷理念。
津門新程，續寫“新力量”篇章
6月28日，一汽豐田銷售公司正式喬遷天津。在新的起點上，一汽豐田將更緊密地貼近核心市場脈搏，優化資源配置，強化區域協同效率，為面向未來的智電時代競爭筑牢根基。
回顧銷售公司自2003年在北京成立以來的22載歷程，本身就是一汽豐田踐行主流大廠擔當的縮影。從家喻戶曉的卡羅拉、亞洲龍，到榮放、銳放、普拉多，從經典的皇冠到創新的全新bZ系列，一汽豐田將近1200萬臺承載豐田QDR基因的優質產品，送入中國千家萬戶中，成為塑造用戶信賴與品牌口碑的關鍵力量。
這份深厚的積淀體現在多個維度。其一，是對“專業對車，誠意待人”服務理念的堅守。帶領遍布全國的經銷商打造的差異化服務體系，以及“高水平技師、純牌零件、一次修復、準時交車、全天候服務、價格透明”六項莊嚴承諾，成就了連續七年摘得中國汽車用戶滿意度測評售后服務冠軍、十次榮膺豐田全球服務金獎的卓越口碑。
其二，是對用戶全周期價值的深層次關注。一汽豐田產品憑借極高的保值率，包括2025年一季度亞洲龍、皇冠陸放分別以53.20%、61.91%登頂同級，成為用戶置換時的隱形財富。
其三，是始終引領技術升級以滿足用戶新需求。從積極擁抱智電浪潮，發布IT'S TiME 2.0智能電混雙擎技術品牌，到普及Toyota Pilot智能駕駛輔助與Toyota Space智慧空間，無不踐行著科技平權的造車理念。
其四，是營銷層面的持續創新。上半年推出的、精準解決用戶全周期用車顧慮的“時光煥新計劃”，便是誠意回饋用戶的最好例證。
在群雄逐鹿的中國汽車市場，一汽豐田不僅以扎實的銷量增長、領先的電動化與高端化占比穩立潮頭，更通過“時光煥新”等直擊用戶痛點的創新營銷和服務體系積淀的強大口碑，展現了一個成熟大廠深沉的底蘊與求新求變的活力。喬遷天津，是貼近市場脈搏的務實選擇，更是面向未來競爭新格局的主動落子。
行業競爭日益激烈，但手握清晰戰略、強大產品力、深厚體系力以及對用戶需求深刻洞察的一汽豐田，步履沉穩而堅定。2025年的下半場角逐已然開啟，深植中國二十余載的一汽豐田，正以煥新之姿蓄勢賦能，未來如何進一步定義“合資新力量”，值得市場與用戶共同期待。