消費(fèi)者更加追求性價比了。數(shù)據(jù)顯示，過去一年間，在京東購買9.9包郵商品的用戶數(shù)整體增長超3倍。其中，縣域地區(qū)貢獻(xiàn)了48%的增量，用戶數(shù)增長更是高達(dá)25倍。一線城市則是在縣域地區(qū)外增長最快的區(qū)域，而且從瀏覽時間來看，一線城市也是用戶平均瀏覽時間最長的地區(qū)。

京東9.9包郵頻道去年上線，匯聚廠家直供、產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)好物，致力于為消費(fèi)者提供全網(wǎng)同款低價。9.9包郵商品不限于9.9元，而是更具性價比的商品。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院通過對過去一年頻道產(chǎn)品品類增長、銷售增長，用戶關(guān)注點的分析指出，在過去一年里以9.9包郵為代表的白牌和平替類消費(fèi)從日用消耗品向家居、服飾等更多元的品類快速延展，消費(fèi)者在品牌祛魅、功能祛魅方面表現(xiàn)明顯。

日用消耗品是“9.9包郵”主力 家居服飾類消費(fèi)快速增長

過去一年間，京東9.9包郵頻道的商品數(shù)量同比增長達(dá)217%。家庭清潔/紙品、生鮮、糧油調(diào)味、生活日用與休閑食品商品、廚具占比較高。家庭清潔類商品中，抽紙、卷紙占比最高，其次是垃圾袋、抹布、刷具等清潔工具。在廚具中，銷售占比最高的是鏟勺、冰棒模具/冰格、瀝水籃、飯菜罩等廚房小工具。

圖源/采訪對象提供（下同）

目前，日用消耗品仍是9.9包郵消費(fèi)的主力商品。調(diào)研顯示，用戶購買這些商品時，第一訴求是“用最少的錢買到能用的東西”，買垃圾袋“不漏就行”，買襪子“透氣不破就行”，在產(chǎn)品質(zhì)量和功能差異不大的情況下，消費(fèi)者更傾向于選擇價格更具優(yōu)勢的產(chǎn)品。

同時，消費(fèi)者對于9.9包郵消費(fèi)的需求也在向更多元的品類延展。過去一年里，京東9.9包郵頻道中的男式單肩包、女式手提包銷量增長都超過20倍。在相框、花瓶、冰箱貼的拉動下，家居飾品增長22倍；在抱枕、地毯、桌布等商品的拉動下，居家布藝銷量增長11倍；在旅行收納用品、化妝品收納包、理線器的拉動下，收納用品銷量增長11倍。

針對服飾品類，男裝銷量增長8倍、女裝銷量增長3倍，男鞋和運(yùn)動鞋服也在過去一年中增長了2倍。還有各種“小物件”也實現(xiàn)爆發(fā)增長，其中，鐘表眼鏡銷量增長11倍，首飾類銷量增長9倍，腕表、墨鏡、手串、耳飾等飾品配件備受消費(fèi)者青睞。

小鎮(zhèn)青年和一線白領(lǐng)都愛“9.9包郵” 一線城市用戶更愛逛

地域上看，在京東購買9.9包郵類商品的新增用戶有48%來自縣域地區(qū)。過去一年間，縣域地區(qū)購買9.9包郵類商品的用戶數(shù)量增長了25倍。

一線城市則是在縣域地區(qū)外增長最快的區(qū)域，今年8月，在京東9.9包郵頻道下單的一線城市用戶數(shù)量同比增長了284%。在一年前，一線城市平均瀏覽9.9包郵商品的時間是各級區(qū)域中最短的，如今一線城市已經(jīng)是用戶平均瀏覽時間最長的地區(qū)了。

分年齡段來看，30歲是一個明顯的分水嶺。30歲以上的用戶中，女性購買以9.9包郵商品為代表的平替產(chǎn)品更多，30歲以下的用戶中，則是男性購買此類商品更多。

數(shù)據(jù)顯示，年輕男性會將“性價比”消費(fèi)貫徹到生活更多方面。除了抽紙、垃圾袋等高頻快消品外，年輕男性也偏好平價的剃須刀、無線耳機(jī)、鼠標(biāo)等家電數(shù)碼產(chǎn)品，同時也更傾向于購買平價白牌的休閑褲、休閑鞋、T恤、背包。此外，年輕男性購買平價沐浴露、洗發(fā)水和護(hù)膚品傾向最高，明顯高于女性和30歲以上男性。

30歲以上的女性用戶則更加聚焦于家庭消費(fèi)。她們購買水果蔬菜的頻次明顯高于其他人群，在浴室用品、廚房用品以及男女裝、男女鞋等服飾消費(fèi)上，平替化表現(xiàn)也更加明顯。

整體來看，9.9包郵的用戶中女性占比54%，同時，女性在9.9包郵頻道的消費(fèi)金額和復(fù)購頻次都高于男性。但是男性在9.9頻道上的瀏覽時間更長，尤其是35歲以上的男性用戶，在所有人群中瀏覽時間最長。