OPPO退居「Others」，仍需自渡
高端機(jī)遇重重，"OPPO退居Others"的自我突圍之路

曲折重生，迎戰(zhàn)新局

曾經(jīng)引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)風(fēng)向的OPPO，如今不得不退居"Others"陣營(yíng)。這無疑是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局的一個(gè)重要變化。

當(dāng)下智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇并非一帆風(fēng)順。在行業(yè)整體回暖的大背景下，小米、vivo等品牌乘勢(shì)而上,取得了不錯(cuò)的成績(jī)。相比之下,OPPO的業(yè)績(jī)表現(xiàn)就顯得平平淡淡。其關(guān)閉自研芯片公司ZEKU,放棄XR項(xiàng)目,可謂是OPPO頻頻調(diào)整戰(zhàn)略方向的縮影。

正當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈之時(shí),OPPO卻陷入了前所未有的低谷。其追逐行業(yè)熱點(diǎn)概念的做法,給人一種"什么概念火就追什么"的感覺,讓人懷疑其內(nèi)部管理是否存在失控的問題。

AI助力,折疊爭(zhēng)雄

然而,OPPO并非徹底放棄。在AI和折疊屏這兩個(gè)領(lǐng)域,OPPO都有了新的布局與嘗試。

在AI領(lǐng)域,OPPO發(fā)布了自主訓(xùn)練的個(gè)性專屬大模型"安第斯大模型",并將其接入旗艦機(jī)型。這一動(dòng)作無疑是為了應(yīng)對(duì)來勢(shì)洶洶的行業(yè)巨頭,如華為、vivo等紛紛加碼AI技術(shù)的局面。

同時(shí),OPPO也在折疊屏手機(jī)上持續(xù)發(fā)力。從OPPO Find N系列到OPPO Find N3 Flip,OPPO正在積極探索折疊手機(jī)的新形態(tài)。雖然在市場(chǎng)份額上仍無法與華為、vivo等品牌相提并論,但OPPO的決心卻是不言而喻的。

全球化困境,高端路在何方

作為一個(gè)曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)重要地位的品牌,OPPO的出海之路也可謂曲折重重。

在東南亞等新興市場(chǎng),OPPO憑借中低端產(chǎn)品線獲得了不錯(cuò)的成績(jī)。但當(dāng)其開始向高端市場(chǎng)發(fā)力時(shí),卻又面臨著來自三星、蘋果等國(guó)際巨頭的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于OPPO而言,如何在高端市場(chǎng)補(bǔ)足品牌認(rèn)知的缺失,無疑是一個(gè)亟待解決的難題。

在這樣的背景下,OPPO或許應(yīng)當(dāng)重拾自研芯片的計(jì)劃。雖然此前OPPO的造芯之路草草收?qǐng)?但華為逐步從芯片危機(jī)中恢復(fù)過來的案例,無疑給了OPPO啟示。

自研芯片無疑需要巨額投入,這就需要OPPO在AI大模型、折疊屏等領(lǐng)域盡快取得突破,以積累足夠的資本。只有如此,OPPO才能在高端市場(chǎng)上真正逆襲,重鑄自身品牌的影響力。

對(duì)于OPPO而言,未來的路依然曲折重重,但只要其能夠抓住機(jī)遇,堅(jiān)持自我突圍,相信總有一天它將重新登上智能手機(jī)市場(chǎng)的巔峰。