今年618，抖音戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾危?/p>

據(jù)官方數(shù)據(jù)，抖音商城依舊保持較快增長(zhǎng)。那具體品類和品牌表現(xiàn)如何？

哪些品類增速較快，值得重點(diǎn)關(guān)注？哪些品牌表現(xiàn)亮眼？下半年抖音有哪些新興機(jī)會(huì)？品牌又該如何布局增長(zhǎng)？

瀝金聯(lián)合蟬魔方對(duì)本次大促數(shù)據(jù)和25個(gè)重點(diǎn)類目進(jìn)行了深入研究，以下是結(jié)論總覽：

1. 基本盤 抖音電商商城2.5萬款商品成交破百萬，成交額同比增長(zhǎng)85%。

2. 品類機(jī)會(huì) 原料包裝、矯正按摩、相機(jī)、寵物保健、本地生活增速快。

3. 3C數(shù)碼 數(shù)碼相機(jī)/單反相機(jī)增速超300%，智能設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備/網(wǎng)絡(luò)相關(guān)呈持續(xù)性高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)廠商雙品牌戰(zhàn)略效果顯著，小猿、學(xué)而思、作業(yè)幫等教育相關(guān)增速迅猛。

4. 二手商品 二手百貨銷量同比增長(zhǎng)超1200%，二手3C數(shù)碼、潮品鞋服穩(wěn)定增長(zhǎng)，二手奢侈品銷售熄火。

5. 醫(yī)藥保健 護(hù)理護(hù)具銷量同比增長(zhǎng)922%，銷售額增長(zhǎng)741%，值得關(guān)注；保健品繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)；背背佳銷售額及銷量同比增長(zhǎng)超2000%，增長(zhǎng)明顯。

6. 原料包裝 禮品包裝、磨具和塑料制品爆發(fā)式增長(zhǎng)，禮品包裝銷售額同比增長(zhǎng)高達(dá)417469%，值得關(guān)注；伊微芙主攻收納用品，銷售額、銷量增速超12000%。

7. 廚衛(wèi)家電 各二級(jí)類目銷售額均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，衣物洗護(hù)烘、取暖設(shè)備增速明顯，值得關(guān)注。該領(lǐng)域國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)力強(qiáng)勁，其中揚(yáng)子、米家、追覓增速較快，均超過300%。

8. 圖書教育 各二級(jí)類目賽道均有增長(zhǎng)，但客單價(jià)呈現(xiàn)不同程度下滑。殘損庫存品/外觀瑕疵品、健身與保健增長(zhǎng)明顯，教輔類書籍仍是主力。

9. 奢侈品 奢品珠寶增速超2000%，奢品配飾、鞋靴增速明顯；品牌KENZO、Celine增速均超過500%。

10. 寵物用品 貓/狗醫(yī)療用品（非藥品）賽道銷量同比增幅高達(dá)1723%，銷量增長(zhǎng)607%，而寵物保健賽道銷量、銷售額均實(shí)現(xiàn)超200%的增長(zhǎng)，都值得關(guān)注。鮮朗、寬福、皇家銷售額增速較快。

11. 家具建材 地暖/暖氣片/散熱器、鋼材、金屬結(jié)構(gòu)件以及硅鈣板增長(zhǎng)數(shù)十倍。智能門鎖、電動(dòng)沙發(fā)賽道品牌實(shí)力強(qiáng)勁。

12. 家居家紡 裝修設(shè)計(jì)、床上用品、居家布藝賽道增長(zhǎng)明顯，家居飾品賽道略有下降。品牌美凱騰、利達(dá)妮、浪漫花語及啄木鳥家紡的銷售表現(xiàn)有大幅度提升，均超過600%。

13. 日用百貨 家庭清潔二級(jí)類目增速最快，其中清潔泡泡/慕斯這一品類增速超1000%。活力28、固然堂增長(zhǎng)過百倍，值得期待。

14. 服飾內(nèi)衣 民族服裝及特色配飾細(xì)分賽道增速較快，均超過500%，值得關(guān)注。COCO ZONE、吾昧、鴻錦泰、幾里與麻實(shí)現(xiàn)25倍以上的增長(zhǎng)。

15. 本地生活 電影/演出/賽事品類增速達(dá)201%，其中展覽活動(dòng)的銷售額增長(zhǎng)達(dá)到4866%。虛擬卡券/充值方面，充電服務(wù)、加油服務(wù)及知識(shí)閱讀增長(zhǎng)明顯。

16. 母嬰用品 品類下的二級(jí)類目均呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，一次性口水巾、兒童家紡增速超800%，值得關(guān)注。信誼、嫚熙、袋鼠媽媽增速較快。

17. 汽配摩托 液壓/起重工具、供油系統(tǒng)、油水分離系統(tǒng)以及油品增速超過200%，增長(zhǎng)明顯，值得關(guān)注。德國(guó)馬牌、佳百麗飛速增長(zhǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)超過3000倍。

18. 玩具樂器 玩具/童車/益智/積木/模型銷售額同比漲幅達(dá)93%，動(dòng)漫/周邊/cos/桌游、樂器/配件賽道均有穩(wěn)定增長(zhǎng)；該領(lǐng)域國(guó)產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)力，卡游、LiberLive、猿力斑馬、萬威漫等品牌成長(zhǎng)迅速。

19. 珠寶飾品 時(shí)尚飾品和珍珠類飾品有超20%的漲幅，腳鏈、人工寶石/合成寶石的細(xì)分賽道銷售同比增幅大，值得關(guān)注。

20. 生鮮蔬果 品類下二級(jí)賽道全面增長(zhǎng)，肉/蛋/禽類、水果及水果制品增速快，值得關(guān)注。品類TOP20上榜品牌變化較大，榴味覺醒、BESTHOME成長(zhǎng)迅速。

21. 禮品文創(chuàng) 古董藝術(shù)品拍賣、石雕、文玩把件、卡通花/創(chuàng)意花四個(gè)細(xì)分賽道銷售額同比漲幅超過2000%。TOP20榜單變化大，新入品牌多。

22. 美妝護(hù)膚 護(hù)膚品、彩妝/香水增長(zhǎng)明顯，其中韓束增長(zhǎng)最快，銷售額同比增長(zhǎng)212%，歐詩漫、肌膚之鑰、自然堂和圣羅蘭也有較大漲幅。

23. 運(yùn)動(dòng)戶外 棒球類相關(guān)產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)超300%，其中棒球鞋增幅高達(dá)15661%。鯊魚褲、防曬衣垂類品牌熱度不減，仍在TOP20中占有位置。

24. 鐘表配飾 鐘表、眼鏡在銷售額上都有30%以上的漲幅，眼鏡銷量翻番。TOP20品牌榜較上年相比差異較大，新入榜品牌多。

25. 鞋靴箱包 童鞋/嬰兒鞋/親子鞋增速最快，銷售額同比上漲75%。品牌方面，索菲婭同比銷售額增長(zhǎng)276倍，銷量增長(zhǎng)超400倍，值得關(guān)注。

26. 食品飲料 乳品/咖啡/麥片/沖調(diào)賽道銷售額同比翻番，國(guó)窖1573、十月稻田增速較快，均超過1000%。

27. 鮮花綠植 綠植園藝和鮮花速遞均有增長(zhǎng)，其中鮮花速遞銷售額同比上漲133%。愛花居、元泰豐、采霜增長(zhǎng)明顯，值得關(guān)注。

28. 統(tǒng)計(jì)口徑 2024年5月24日0點(diǎn) ~ 6月18日24點(diǎn)，生單口徑，未包含退貨；數(shù)據(jù)與去年抖音618同期比較（2023年5月31日 ~ 6月18日24點(diǎn)），未經(jīng)審計(jì)，請(qǐng)以平臺(tái)最終發(fā)布為準(zhǔn)。